Аромат поп-звезды, который принёс больше полутора миллиардов долларов — цифра, недостижимая для большинства нишевых домов вместе взятых. 16 242 оценки, средний балл 3,94. А в 2021 году продажи снова подскочили, когда вышел документальный фильм о судьбе Бритни и весь интернет встал на её сторону. Разбираем, как устроен Fantasy и почему звёздная парфюмерия оказалась таким большим бизнесом.
Как заказывали аромат
Fantasy вышел в 2005 году, и делала его не сама певица, а хорошо отлаженная машина: производителем была Elizabeth Arden, парфюмерную часть вели Энн Готтлиб — легендарный парфюмерный консультант, стоявшая за подбором формул для CK One и Eternity, — и лаборатория Givaudan.
Схема звёздного аромата к тому моменту уже сложилась и работает до сих пор: артист даёт имя, лицо и аудиторию, парфюмерная компания — формулу, флакон, производство и дистрибуцию, а прибыль делится по лицензии. Для артиста это выгоднее, чем большинство музыкальных контрактов: физический продукт с высокой маржой, который продаётся годами после релиза.
Задание под Fantasy читается по составу прямо: киви, личи и айва сверху, белый шоколад, сливочное пирожное, орхидея и жасмин в сердце, мускус, ирис и древесность в базе. Это гурманика в чистом виде — съедобная, фруктово-сливочная, максимально понятная с первого вздоха. Никакой сложности, никакого развития через час, ничего, что нужно «понять». В категории, где решение о покупке принимается за тридцать секунд у стойки в масс-маркете, это не недостаток, а точно выполненное техзадание.
Бизнес, о котором нишевые дома молчат
Fantasy стал одним из самых коммерчески успешных звёздных ароматов в истории: суммарные продажи оценивают более чем в полтора миллиарда долларов. Для сравнения: годовой оборот большинства уважаемых нишевых домов — десятки миллионов, и они гордятся этим.
У линии Бритни вообще уникальная живучесть — ароматы выходили один за другим почти два десятилетия. А в 2021 году случилось то, чего не спланирует ни один маркетолог: после выхода документального фильма о её опекунстве и волны поддержки в интернете продажи её парфюмерии резко выросли. Люди покупали флакон как способ высказаться. Такой связи между общественной кампанией и парфюмерными продажами история индустрии до этого не знала.
Полный состав по слоям, аккорды, рейтинг и сводка отзывов владельцев — на карточке аромата в нашем каталоге: Fantasy Britney Spears
Что слышат владельцы
Поклонники называют его «киви в белом шоколаде», «олицетворением нулевых» и «ароматом той самой популярной старшеклассницы в середине нулевых» — тёплая ностальгия по эпохе розового гламура и флаконов со стразами.
Критики слышат «гель для душа», «потный мускус», «пластик и химозу». Упрёк в синтетичности — самый частый, и он справедлив по факту: в этой ценовой категории натурального сырья почти нет, композиция построена на ароматических молекулах. Другое дело, что именно они дают ту чистую, ровную, не капризную сладость, за которую аромат и любят.
Стойкость и шлейф
Мнения полярные и зависят от кожи и года выпуска. Одни пишут «стойкость колоссальная для бюджетного парфюма» и отмечают, что аромат пропитывает одежду и волосы до следующего дня; другие жалуются на тихое звучание и обновляют в течение дня. Частое наблюдение: первые часы шлейф сильный, потом аромат садится ближе к коже. Старые выпуски, по отзывам, звучат насыщеннее и слаще свежих.
Когда носить и кому
Сезон — прохлада: осень, зима, уютные домашние вечера, когда хочется сладкого облака вокруг. В жару сладость давит — «летом очень душить будет», предупреждают владельцы. Аромат подчёркнуто женский, юный и несерьёзный: прогулка, вечеринка, поднятие настроения, а не офис и не переговоры.
Берите, если любите сладкие фруктово-гурманские ароматы в духе Juicy Couture Viva la Juicy, Aquolina Pink Sugar или парфюмерии Арианы Гранде и хотите капсулу времени из двухтысячных по доступной цене. Проходите мимо, если не переносите синтетическую сладость и шампуневые отдушки или ищете сложную композицию: здесь простота и беззаботность и есть суть.
Как понять, ваш ли это тип аромата
Фруктово-сливочную сладость — ту самую гурманику, которую Fantasy сделала массовой, — мы собрали в дроп Gourmand: пять флаконов по 5 мл в одной коробке. За две-три недели, на которые хватает флакона, станет ясно, нужна ли вам сладость помягче и посложнее: посмотреть дроп Gourmand
Простая фруктовая сладость часто становится входом во взрослую гурманику, и куда двигаться дальше, точнее всего покажет личная примерка: на подборе со стилистом в ателье FERRUM в Москве вы час один на один пробуете ароматы и уходите с планом, что вам подходит. Быстрый ориентир даст и ИИ-стилист FERRUM — несколько вопросов о характере, и в ответ рыночный аромат из более чем 390 брендов плюс дроп под вашу эстетику.
