Осенью 1996 года институт Louis Harris по заказу USA Today спросил американцев о рекламе CK be. Определённо понравилась она 4 % опрошенных, 57 % ответили, что она им не нравится. Кампанию стоимостью 20 миллионов долларов снимал Ричард Аведон: чёрно-белые портреты найденных на улице подростков с пирсингом и татуировками, среди моделей — Кейт Мосс. 6 810 оценок, средний балл 3,83. Разбираем, что налито в чёрную фляжку.
4 % за, 57 % против
CK be выходил как продолжение cK one, который двумя годами раньше собрал 60 миллионов долларов за первые 3 месяца продаж. Под второй запуск Calvin Klein выделил 20 миллионов долларов на чёрно-белую печатную и телевизионную кампанию и позвал Ричарда Аведона. Аведон работал с типажами, найденными на улице: бледная кожа, острые черты, андрогинность — далеко от Хайди Клум и Клаудии Шиффер, главных лиц той эпохи. В кадр попали Кейт Мосс и Джейми Кинг, тогда работавшая под именем James King; с каждым Аведон подолгу разговаривал до съёмки, чтобы поймать характер.
Публика ответила резко, подтвердив те самые цифры Louis Harris. Рекламные обозреватели объясняли это просто: то, что отталкивало широкую аудиторию, ровно тем и притягивало покупателя — подростков, на которых кампания и была рассчитана.
С ароматом получилось то же самое. Композиция, задуманная как общая для всех, разделила аудиторию надвое — и в таком виде продержалась в продаже десятилетия.
Чёрная фляжка и портреты Аведона
CK one 1994 года стал одним из самых продаваемых парфюмерных запусков десятилетия, и через 2 года Calvin Klein выпустил его тёмного близнеца: та же аптечная фляжка, но чёрная, с подписями-манифестами «Be good. Be bad. Just be». Позиционирование дом проговаривал прямо: аромат «без расы, пола и возраста», общий — для всех сразу. Для середины девяностых это была не формальность, а заявление.
Акварель на мускусной подложке
Сверху — лаванда, мята, бергамот, мандарин, можжевельник и зелёные ноты; в сердце — трава, жасмин, персик, фрезия, магнолия, орхидея; в базе — мускус, сандал, кедр, ваниль, амбра и опопонакс. Список длинный, но слышится всё как одна протяжная нота: белый мускус, сквозь который просвечивают лаванда и холодок мяты. Цветы здесь не пахнут букетом — они разведены до состояния акварели, и именно это ощущение «почти ничего» и есть замысел.
Все слои, аккорды, рейтинг и сводку отзывов владельцев смотрите на карточке аромата в нашем каталоге: CK be Calvin Klein
Тишина, простыни и немного хлорки
По сводке отзывов CK be — «аромат тишины, покоя»: запах «чистых, только что отутюженных простыней» и «бассейн в жаркий летний день» — с лёгкой ноткой хлорки, которая многим тут даже нравится. Частое сравнение — уходовая косметика: «пахнет как нежный уходовый крем для тела».
Критики слышат ровно то же самое, только без симпатии: «березовый шампунь», «плоский, пудровый, водянистый», крем из синей банки. Для аромата, задуманного как отсутствие громкости, это честная цена: кто ждёт парфюмерного события — события не получит.
Исчезает раньше, чем остынет кофе
Стойкость — претензия почти каждого отзыва: «моя кожа его съела за несколько минут», «10-15 минут и с руки уже не слышно ничего». Типичный диапазон на коже — 1–2 часа; наносить советуют щедро, по 5–6 пшиков, и обязательно на одежду. Там картина другая, вплоть до противоположной: «Нестойкий?? Очень стойкий, особенно на одежде!» Шлейфа нет по замыслу — это тихий «аромат без аромата» для близкого расстояния.
Ритуал после душа
Ниша CK be — ежедневность: на работу, на прогулку, в спортзал, особенно хорош в летнюю жару. Кто-то наносит его перед сном — он «усиливает эффект чистого выстиранного постельного белья». Унисекс с лёгким мужским уклоном, уместен в любом возрасте. Владельцы старых флаконов предупреждают: современная версия заметно отличается от той самой из девяностых — ещё один аргумент нюхать до покупки.
По звучанию рядом: Hugo Boss Hugo — зелёно-лавандовая свежесть той же эпохи, только с более спортивным характером; Invictus Platinum Rabanne — сегодняшняя холодная лаванда на подчёркнуто чистой базе; Memoir Man Amouage — неожиданный дальний родственник: та же лаванда, но затемнённая и плотная — таким CK be был бы в вечернем костюме.
Куда растёт эстетика чистоты
Идею CK be — запах чистой кожи, пудры и света — мы довели до законченной формы в дропе Balletcore: 5 авторских ароматов по 5 мл в одной коробке, лёгких и носибельных, как вторая кожа. Поносите каждый по несколько дней — станет ясно, какая чистота именно ваша: посмотреть дроп Balletcore
Хотите проверить это на себе — приходите на оффлайн-подбор аромата FERRUM: час один на один со стилистом, живая примерка и рекомендации, какие ароматы подходят вам и когда. У каждого эта чистота своя: у одних она мыльная, у других пудровая, у третьих почти прозрачная — и какая ваша, поможет понять ИИ-стилист FERRUM по нескольким вопросам, предложив аромат из библиотеки ATELIER и дроп под вашу эстетику.
