Флакон CK IN2U рисовали с оглядкой на iPod: гладкий стеклянный цилиндр с сужающимся горлом и открытым дном, сквозь которое видно жидкость — бледно-золотую в женской версии. Решение внутри было ещё резче: после тринадцати лет культа унисекса Calvin Klein впервые разделил линию ck на «его» и «её». 8 378 оценок, средний балл 3,88. Разбираем, зачем в сердце композиции кактус и на ком этот цитрус работает.
Конец унисекса: как ck разделили на «его» и «её»
С 1994 года линия ck держалась на одной идее: CK One — один флакон на всех, без деления на мужское и женское. В 2007 году марка от неё отказалась. IN2U вышел сразу двумя версиями, и вице-президент по глобальному маркетингу Лори Сингер объясняла разворот прямо: «Женственность вернулась, и девушки хотят быть девушками». Там же она формулировала амбицию: «Мы хотим построить из ck дом внутри бренда Calvin Klein».
Разработку вело нью-йоркское агентство Ann Gottlieb Associates. Требование к упаковке звучало как «визуально цепляющая» и «дерзкая» — отсюда цилиндр с открытым основанием, через которое видно цвет: бледное золото у женской версии и дымчатый серо-голубой у мужской. Стартовая цена была подчёркнуто доступной для запуска такого масштаба — 36 долларов за 50 мл.
Кампанию сняли в заброшенном складе с расписанными граффити стенами: канадский актёр Кевин Зигерс и модель Фрейя играли сцену случайного сближения двух незнакомых людей. Целились в аудиторию 18–24 лет, а на полки выводили поэтапно — сначала в марте 2007 года в магазинах беспошлинной торговли, потом волной по Европе, Азии и Америке.
Маркетинг поколения большого пальца
Целевую аудиторию нового дуэта бренд описал словом technosexual и оформил на него товарный знак. Под запуск открыли онлайн-сообщество whatareyouin2.com, а флакон дизайна Стивена Бёркса продолжал ту же ретро-технологичную тему. Сегодня всё это выглядит капсулой времени: аромат, придуманный для мира, где главным гаджетом ещё был плеер, а не смартфон.
Кактус между грейпфрутом и ванилью
Старт — грейпфрут, бергамот и лист чёрной смородины: колючая зелёная свежесть с горчинкой. В сердце редкая пара — кактус и орхидея: кактус даёт сочную зелёную влагу, орхидея — гладкую цветочную подложку. База — ваниль, можжевельник и амбра: тепло, в которое свежесть усаживается к вечеру. Аккордный профиль — цитрусовый, фужерный, свежий пряный, зелёный, ванильный. По скелету это фужер, жанр, из которого выросла почти вся мужская классика, — отсюда и главные споры вокруг аромата.
«Антидепрессант» и его оппоненты
Поклонницы зовут CK IN2U «аромат-антидепрессант», сравнивают с «засахаренной мандаринкой, которую присыпали ванилью» и «ванильно-цитрусовым пломбиром», отмечают, что он «пахнет дороже своей цены»; многим слышится родство с Hugo Boss Orange. Оппоненты ловят «очень дешевые синтетические ноты», «остывший чай с бергамотом» и мужской уклон — «пена для бритья + ваниль». Обе стороны правы о своей коже: цитрусово-фужерная база здесь либо расцветает в пломбир, либо честно показывает бритвенный скелет.
Состав по слоям, аккорды, рейтинг и полная сводка отзывов владельцев — на карточке аромата в нашем каталоге: CK IN2U for Her Calvin Klein
Лотерея на коже, марафон на одежде
Стойкость — самый спорный пункт сводки. Одни жалуются: «через час слетает, приходится часто обновлять», на коже — 1,5–3 часа. Другие насчитывают 4–6 часов, а кто-то и «часов 9–10 уверенно». На ткани всё проще: на одежде он «держится несколько дней». Шлейф скромный, аромат сидит близко к коже и «не кричит и не душит» — формат личного пространства, а не парадного выхода.
Джинсы, белая футболка, любой день недели
Это классика на каждый день: офис, спорт, прогулки — «и в пир, и в мир». Большинство носит его весной и летом как свежак, но у холодов своя партия: зимой он выдаёт «припудренные цитрусы с горчинкой». Версия женская, однако фужерный скелет отпугивает часть владелиц: тем, кому в цитрусово-древесной свежести мерещится мужской одеколон, стоит пробовать на коже до покупки — по общему наблюдению из сводки, аромат либо влюбляет на годы, либо раздражает на физиологическом уровне.
Не случайно и соседи по звучанию у него мужские: Eros (Versace) построен на той же связке яркой свежести и сладкой ванильной базы, Terre d'Hermès (Hermès) делит с ним грейпфрутово-древесный хребет, а Le Male (Jean Paul Gaultier) — то же ванильное тепло поверх свежего фужера.
Свежесть на пять маршрутов
Свежесть открытого воздуха — цитрус, зелень, чистые древесные ноты — мы собрали в дроп Gorpcore: пять флаконов по 5 мл в одной коробке. Это гардероб на каждый день в духе самой идеи IN2U: аромат как белая футболка — надел и пошёл, только звучание авторское: посмотреть дроп Gorpcore
А чтобы не гадать по описаниям, приходите на оффлайн-подбор аромата FERRUM: час в ателье со стилистом, живая примерка и разбор, что подходит вам и на какие случаи. Простой выбор на бумаге усложняется, стоит начать искать свой — сократить поиск поможет ИИ-стилист FERRUM: несколько вопросов о характере, и готова пара из аромата библиотеки ATELIER и дропа FERRUM.
