Флакон в форме шпильки, на разработку которого ушло больше шестисот технических испытаний, и двести миллионов долларов продаж за первый же год. 24 274 оценки, средний балл 3,95. Good Girl — редкий случай, когда упаковка стала известнее содержимого, и одновременно аромат, который в отзывах называют то «нежнейшим миндальным пралине», то духами, которые «просто задушат своей хорошестью». Разбираем, как он сделан.
Как заказывали аромат
Задание 2016 года было построено на одной идее: двойственность. Не «женственный аромат» и не «сексуальный аромат», а женщина, в которой есть обе стороны — приличная и порочная, светлая и тёмная. Слоган выпустили издевательский: так хорошо быть плохой.
Формулу собирали двое парфюмеров — Луиз Тёрнер и Кентен Биш. Двойственность они перевели буквально, столкнув в одной композиции два антагонистичных блока. С одной стороны — белые цветы: тубероза и жасмин самбак, классика «приличной» женственности, цветы для свадеб и вечерних платьев. С другой — тёмная гурманика: обжаренные бобы тонка, какао, кофе, пралине, миндаль. Между ними — ирисовый корень и бергамот с лимоном, которые не дают конструкции склеиться в одну сладкую массу.
Ход умный: тубероза сама по себе аромат тяжёлый, почти наркотический, с оттенком кожи и камфоры. Смешанная с кофе и какао, она перестаёт быть «цветочной» и начинает читаться как что-то съедобное и опасное одновременно. Именно этот эффект в отзывах описывают как «тёплое молочко с кофе» и «сгущёнка с лимоном» — цитрусовая горчинка сглаживает сладость.
Шпилька, которую пришлось изобретать
Флакон в виде каблука-шпильки выглядит очевидным маркетинговым решением, но технически это была настоящая задача. Устойчивая ёмкость с толстым основанием, длинной тонкой «пяткой» и центром тяжести, который не роняет флакон на бок, — конструкция, которую пришлось доводить: на разработку ушло более шестисот испытаний. Отсюда и цена такой упаковки, и то, почему конкуренты десять лет не решались повторить приём.
Лицом аромата стала Карли Клосс, и здесь логика та же, что во всей кампании: модель с репутацией «правильной девочки», которую поставили в чёрное платье и заставили играть вторую сторону.
Коммерческий итог: двести миллионов долларов продаж за первый год и место в списке главных бестселлеров 2016-го. Для аромата от дома, который до этого не был парфюмерным тяжеловесом, это результат, изменивший бизнес — на Good Girl теперь держится вся линия с десятком флангеров.
Полный состав по слоям, аккорды, рейтинг и сводка отзывов владельцев — на карточке аромата в нашем каталоге: Good Girl Carolina Herrera
Почему одни слышат пралине, а другие стиральный порошок
Поклонники описывают его как «нежнейшее миндальное пралине» со сладко-пряно-кофейным шлейфом. Критики — как приторный, «пахнущий стиральным порошком», с одеколонной «холодинкой пены для бритья» в базе.
За это отвечают две вещи. Первая — тубероза: у неё есть мыльно-восковая грань, и на коже, которая усиливает цветочное, она выходит вперёд, давая ровно то ощущение чистого белья. Вторая — плотный мускусно-амбровый низ: мускусы в больших количествах читаются как свежесть кондиционера для белья, и это одна из самых частых претензий к современным сладким ароматам вообще. Кто ловит в первую очередь пралине и кофе, получает десерт; кто ловит мускус и туберозу — получает косметику.
Живучесть: сутки в квартире и дни на куртке
Для многих это «самый стойкий и шлейфовый парфюм в коллекции»: после одного нажатия «аромат останется на сутки в квартире», а на рукаве куртки его слышно через несколько дней. Отсюда правило: двух пшиков достаточно, лучше на волосы или под волосы на шею.
Интересная деталь из отзывов: на горячей коже часть носов теряет его быстро — «три часа и почти не слышу», — зато на ткани он живёт неделями. Это типично для композиций с большой долей тяжёлых базовых материалов: кожа с высокой температурой сжигает верх и середину быстрее, а на волокнах база держится почти неограниченно.
Когда носить и кому
Сезон — холод: осень и зима, «на морозе он особенно притягателен». Летом и в душном помещении душит. Амплуа вечернее: чёрное платье, шпильки, праздник, свидание, клуб. В офис — только микродозой, и лучше не в open space.
Берите, если любите плотные сладко-цветочные вечерние ароматы в духе Kilian Rolling in Love, YSL Black Opium или Mugler Alien — шпилька звучит мягче и слаще, чем Alien, и заметно комплиментарнее. Проходите мимо, если не переносите густую сладость, ноту кофе или мыльно-мускусную базу: в этом случае аромат покажется именно душным, а не роскошным.
Как понять, ваш ли это тип аромата
Сладкую гурманику с белыми цветами и кофейной горчинкой — ту самую двойственность, на которой построена Good Girl, — мы собрали в дроп Vamp: пять флаконов по 5 мл в одной коробке. За две-три недели, на которые хватает флакона, станет ясно, что делает ваша кожа с туберозой: цветок или чистое бельё: посмотреть дроп Vamp
Если именно тубероза у вас звучит иначе, рядом есть та же сладость в другой огранке, и найти её проще с профессиональным взглядом: на подборе со стилистом в ателье FERRUM в Москве вы час один на один пробуете ароматы и уходите с планом, что вам подходит. Показать похожую огранку онлайн может ИИ-стилист FERRUM — несколько вопросов о характере, рыночный аромат из библиотеки ATELIER и дроп под вашу эстетику.
