Ароматы BORNTOSTANDOUT®

BORNTOSTANDOUT запустил в Сеуле в 2022 году Джун Лим — бывший инвестбанкир, который двадцать лет собирал парфюмерную коллекцию, покупая по флакону в неделю, и накопил около 2000 ароматов. Ради собственного дома он продал почти все свои картины — и создал первый громкий нишевый бренд Южной Кореи: манифест дерзости в стране вежливого конформизма.

Название — «рождён выделяться» — марка отрабатывает буквально: провокационные имена, смелые формулы и мгновенная мировая экспансия до Sephora. Визитной карточкой стал Dirty Rice — тёплый рисовый аромат с ромом и специями, который критики называют лучшим «рисом» в парфюмерии. Корейская волна дошла и до духов — и звучит она совсем не тихо.