Парфюмерная франшиза Арианы Гранде перешагнула отметку в 1 миллиард долларов розничных продаж — об этом отчитался её партнёр, компания Luxe Brands. Начиналось всё с Ari: дебютный флакон стоил 59 долларов, вышел в сентябре 2015 года в Macy's и Ulta и за неполные пять лет принёс больше 300 миллионов. У аромата 6 658 оценок при среднем балле 4,16. Разбираем зефирное облако, которое оказалось коммерчески крепче большинства селебрити-запусков.
Помпон, с которого началась франшиза
Пресс-релиз сентября 2015 года описывал флакон подробнее, чем запах: гранёное стекло с розово-золотыми деталями, розовая заливка и белый помпон на горлышке, который можно снять. Линейка стартовала сразу широко — три объёма парфюмерной воды по 39, 49 и 59 долларов плюс лосьон, дымка для волос, роллер и кофейный скраб по 20 долларов. Сама Гранде сказала о запахе коротко: «сладкий, но при этом сексуальный, с сюрпризами внутри».
Глава Luxe Brands Тони Баджадж пообещал в том же релизе «один из самых успешных запусков в истории компании» — и не преувеличил. К декабрю 2017 года парфюмерная линия певицы отчиталась о 150 миллионах долларов мировых продаж за два года, и в компании отдельно отметили, что этот бизнес идёт вразрез с обычной траекторией селебрити-ароматов, живущих один сезон.
Дальше были Sweet Like Candy, Moonlight, Cloud, thank u, next, R.E.M. и god is a woman; Cloud 2018 года обошёл дебют по продажам и стал главным хитом линии. Но именно Ari задал формулу, на которой всё держится: сахарная ягодная верхушка, мускус с зефиром в базе и цена, которую покупатель может позволить себе без повода.
Газировка с зефиром: как собран состав
Старт — малина, груша и грейпфрут: кисло-сладкая шипучка, в которой грейпфрут отвечает за колючую свежесть, а груша — за сочность. В сердце орхидея, роза и ландыш, но цветы не солируют — это мягкая подложка, не дающая фруктам скатиться в компот. База — маршмеллоу, мускус и древесные ноты: зефирная сладость на чистом, «второкожном» мускусе.
Аккорды — сладкий, фруктовый, пудровый, цитрусовый, розовый — точно передают механику: сладость всё время уравновешена кислинкой, поэтому звучание воздушное, а не сиропное. Владелицы формулируют это так: «как будто плывёшь в облачке из маршмеллоу и сахарной ваты», при этом аромат «не душит и не тошнит».
Дебют, с которого началась линия
Ari — первая парфюмерная работа певицы, и уже в ней слышна интонация всей будущей линии: милая сладость без претензии на нишевость, узнаваемый образ, кукольная подача. Спустя три года линия пополнилась ароматом Cloud, который стал особенно заметным успехом, но фирменное настроение — лёгкое, кокетливое, поднимающее самооценку — заложено именно здесь, в 2015-м.
Состав по слоям, аккорды, рейтинг и сводку отзывов владельцев смотрите на карточке аромата в нашем каталоге: Ari Ariana Grande
«Малиновый лимонад» и вопрос возраста
Поклонницы слышат «малиновый лимонад с маршмеллоу» и «сладкую грушевую газировку с цветочной базой». Критики — «химозную малину» и «газировку дюшес в красивом кукольном флаконе»; самая жёсткая претензия — «у аромата нет своего лица»: похожих сладких профилей хватает даже в масс-маркете.
Главный спор в отзывах — возрастной. Одни считают аромат «вопиюще-подростковым» и отдают его девушкам до 20. Другие отвечают репликой, которую хочется вынести в манифест: «наедине сама с собой имею право быть такой, какой хочу».
Стойкость, которая зависит от носителя
Амплитуда оценок редкая: у одних «держится часа 3», у других — «более 10 часов», а на одежде — «пару дней». Шлейф деликатный, «на расстоянии вытянутой руки»: задушить окружающих этим парфюмом сложно. Любопытная деталь из сводки: несколько владелиц замечают, что аромат «настаивается» — со временем флакон звучит стойче и глубже, лучше всего на волосах и ткани.
Куда его носить, чтобы он работал
Стихия Ari — тёплая весна, лето и ранняя осень: «чем теплее, тем он слаще». Это лёгкая повседневка — прогулки, учёба, работа: шлейф «пройдет строгий фейс-контроль учебных и офисных заведений». Требовать от него глубины и серьёзности бессмысленно — сложного раскрытия здесь нет, и честнее знать это до покупки.
По звучанию рядом стоят Oriana Parfums de Marly — та же малиново-зефирная сладость, только плотнее и взрослее; Chance Eau Tendre Chanel пересекается с Ari цитрусовой кислинкой поверх нежных цветов и мускуса; наш алгоритм похожих добавляет к ним Gumin Tiziana Terenzi — фруктовую сладость в нишевом исполнении.
Если зефир — ваша нота
Фрукты, зефир и мускус — одна из базовых конструкций гурманского жанра, и в дропе Gourmand мы разложили её на пять голосов: пять флаконов по 5 мл в одной коробке, пять авторских ароматов сладкого спектра — от воздушных до глубоких. Такой формат позволяет носить сладость неделю за неделей и найти свою: посмотреть дроп Gourmand
Тексты сужают выбор, кожа его подтверждает. На оффлайн-подборе FERRUM в Москве вы час проводите со стилистом: примеряете ароматы и уходите с планом гардероба — а промахнуться на пару градусов сладости в этом жанре легко, так что уточнить свою точку можно и у ИИ-стилиста за несколько вопросов онлайн.
