За два года линейка ароматов Арианы Гранде принесла 150 млн долларов мировых продаж. Её менеджер Скутер Браун сводил объяснение к аудитории: успех парфюмерии певицы — «свидетельство её подлинной связи с фанатами». Sweet Like Candy вышел в июле 2016 года и поначалу продавался только через американскую сеть Ulta Beauty, а крышку получил матово-розовую, с помпоном — общей приметой всей линии. 6 192 оценки, средний балл 4,05. Разбираем, из чего собран этот десерт.
Империя с помпоном
Парфюмерию Гранде выпускает компания Luxe Brands. Первым в сентябре 2015 года вышел Ari — розовый флакон с белым помпоном на крышке. В феврале 2016-го, ко Дню святого Валентина, появился унисекс Frankie, придуманный вместе с братом певицы Фрэнки Гранде. В июле того же года — Sweet Like Candy, позже к линии добавился Moonlight. Помпон стал сквозной деталью серии: у Sweet Like Candy он матовый, светло-розовый.
Цифры для звёздной парфюмерии оказались нетипичными — категория к середине десятых считалась угасающей. Глава Luxe Brands Джоэл Ронкин говорил, что этот бизнес «продолжает опровергать траекторию звёздных ароматов»: 115 млн подписчиков певицы в инстаграме и 2 млрд просмотров на её роликах на ютьюбе работали на продажи лучше любой кампании.
Состав дом описывал коротко: засахаренная ежевика сверху, зефир и ваниль в сердце, кашемировое дерево в основе. Флакон пережил свою эпоху — он до сих пор стоит на полках Ulta, хотя большинство звёздных ароматов тех лет исчезли из продажи за пару сезонов.
Десерт по слоям: ежевика, зефир, ваниль
Верх — ежевика, груша, бергамот: сочный ягодный старт с цитрусовой искрой. Сердце самое вкусное: сливки, маршмеллоу и чёрная смородина, а за ними цветочная подкладка из жасмина, жимолости и франжипани — она не даёт десерту схлопнуться в плоский сироп. База — ваниль и кашмирское дерево: под этим красивым названием скрывается мягкая мускусно-древесная молекула с эффектом тёплого свитера. Аккорды: сладкий, фруктовый, ванильный, пудровый и лактонный — последний и отвечает за сливочную, молочную текстуру.
Как поп-флакон взял отраслевой приз
Селебрити-парфюмерию редко принимают всерьёз, и тем показательнее история Sweet Like Candy: анонс в соцсетях, мгновенный старт продаж — и уже через год титул «аромат года» от Fragrance Foundation в женской массовой категории. Профессиональное жюри отметило то же, за что аромат любят владельцы: точное попадание в жанр уютной ягодной гурманики без претензии казаться нишевой сложностью.
Пирамида, аккорды, рейтинг и сводка отзывов владельцев — на карточке аромата в нашем каталоге: Sweet Like Candy Ariana Grande
Плед или пластмасса: что слышат владельцы
Поклонники описывают «засахаренные ягоды ежевики и черной смородины в горах зефира и маршмеллоу», «ягодный зефир, обвалянный в большом количестве сахарной пудры», а шлейф сравнивают с «розовым кашемировым пледом». Претензии не менее конкретные: «плоский, безликий аромат», база «отдает пластмассой», ежевика ненатуральная, ванили чересчур — «напоминает парфюмы за 150-200 рэ». Правда посередине: это простой десерт, который честно делает одну вещь — поднимает настроение.
15 минут на коже, до стирки на свитере
Главная слабость — жизнь на коже: у многих «кожа съела его за 15 минут», у кого-то он «исчез спустя два часа с запястья». Решение — ткань: «на одежде жил до стирки», а в удачных случаях держится «целый день, даже после душа». Аромат негромкий и деликатный, 1–2 пшиков достаточно, и при этом на удивление заметный для окружающих: «больше всего комплиментов получаю именно с ним».
Конфетка без возрастного ценза
Лучшее время по отзывам — «на теплую осень и прохладную весну»; за счёт лёгкости он не душит и летом, а уютнее всего звучит в прохладу и в помещении. Это парфюм настроения и выходных — «когда хочешь чувствовать себя конфеткой»; кто-то наносит его перед сном вместо ритуала с травяным чаем. Вечный спор о возрасте решается в обе стороны: одни отдают его школьницам «на 15-18 лет», другие парируют — «я в 30 пользуюсь, классно поднимает настроение».
Что звучит похоже: Dolce&Gabbana Pour Femme — зефирно-пудровая сладость во взрослом, более цветочном исполнении; Burberry Her Elixir de Parfum — ягоды на густой тёплой ванили; Flower by Kenzo L'Elixir — пудровая сладость с цветочным нервом. По сводке отзывов, направление близко и к Britney Spears Fantasy, а Katy Perry Mad Love — «практически один в один».
Сладкое как жанр: дроп Gourmand
Десертную сторону парфюмерии — ягоды, ваниль, сливочную пудру и карамельное тепло — мы разложили в дроп Gourmand: пять флаконов по 5 мл в одной коробке, пять граней жанра от лёгкой до глубокой. Хватает на недели носки, чтобы понять, какая сладость действительно ваша: посмотреть дроп Gourmand
Тексты сужают выбор, кожа его подтверждает. На оффлайн-подборе FERRUM в Москве вы час проводите со стилистом: примеряете ароматы и уходите с планом гардероба — а если своя версия сладости это леденец, крем-брюле или карамель с горчинкой, ещё быстрее уточнит ИИ-стилист онлайн.
