Аромат, рекламу которого снял Мартин Скорсезе — дважды, с интервалом в четырнадцать лет. Между этими двумя роликами погиб Гаспар Ульель — французский актёр, двенадцать лет бывший лицом аромата: он умер в январе 2022 года после несчастного случая на лыжной трассе в Савойе. 20 434 оценки, средний балл 4,18, и репутация самого безотказного мужского парфюма на планете, за которую его же и ругают. Разбираем, как сделан Bleu de Chanel и почему искушённым он кажется скучным.
Как заказывали аромат
Chanel выпускает мужские флагманы редко: Égoïste в 1990-м, Allure Homme Sport в 2004-м — и всё. Bleu de Chanel, вышедший осенью 2010 года, стал первым за двадцать лет мужским мастербрендом дома, то есть ароматом, на который делают ставку как на самостоятельную линию, а не флангер.
Автор — Жак Польж, главный парфюмер Chanel с 1978 по 2015 год. Задача формулировалась не через образ, а через функцию: нужен был аромат, который подойдёт максимально широкой аудитории и при этом не будет выглядеть компромиссом. Отсюда конструкция: горьковатые грейпфрут и лимон с мятой и розовым перцем сверху, имбирь и мускатный орех в сердце, база из кедра, ладана, ветивера, сандала и мускуса.
Ключевой материал спрятан в сердце — Iso E Super. Это синтетик с прозрачным древесно-бархатным запахом, у которого есть особое свойство: он не столько пахнет сам, сколько сглаживает всё вокруг, придаёт композиции ту самую «дорогую» гладкость и убирает углы. Именно на нём построена вся современная эстетика «звучит дорого». В отзывах эффект описывают точно: «звучит дорого, элегантно, благородно», ничего не выпирает и не раздражает. То же свойство отвечает и за главную претензию: там, где нет углов, нет и характера.
Скорсезе, Ульель и двенадцать лет одного лица
На запуск Chanel позвала Мартина Скорсезе — снять не ролик, а короткометражку. В кадре был Гаспар Ульель, исполнитель роли Ива Сен-Лорана в байопике Бертрана Бонелло и звезда «Это всего лишь конец света» Ксавье Долана, и это оказался не разовый контракт: Ульель оставался лицом Bleu de Chanel двенадцать лет. Для индустрии, где амбассадоров меняют каждые три года, такая верность — исключение.
После него лицом стал Тимоти Шаламе, и в 2024 году Chanel снова позвала Скорсезе — режиссёр вернулся к тому же аромату спустя четырнадцать лет. С 2026 года лицо линии — Джейкоб Элорди. Получается редкая для парфюмерии непрерывность: один режиссёр, один аромат, три поколения актёров.
Коммерческий результат подтверждён данными исследовательских компаний: в 2010 году Bleu стал самой успешной мужской премьерой в истории сети Bloomingdale's, в 2011 и 2012 годах держался на втором месте среди мужских ароматов в США, в 2016-м — на третьем. Для аромата, которому шестнадцать лет, это выдающаяся живучесть.
Полный состав по слоям, аккорды, рейтинг и сводка отзывов владельцев — на карточке аромата в нашем каталоге: Bleu de Chanel Chanel
Почему одни слышат эталон, а другие «химозу»
Самое частое описание в отзывах — запах дорогого мужского ухода: «отдаёт гелем после бритья», «эталон мужского ухода». Это не критика: цитрусово-древесная свежесть на мускусной базе действительно родня качественной косметике, и работает она как ощущение чистоты, а не как парфюмерное заявление.
Критика сводится к двум пунктам. Первый — старт: «до ужаса химозное начало», которое надо перетерпеть минут двадцать. Причина в аромахимии верхних нот: свежие синтетические цитрусовые молекулы в первые минуты звучат резко и плоско, а мягкость приходит, когда включается древесная база. Второй — заезженность: «обычный, банально-тривиальный свежак». За шестнадцать лет аромат разошёлся настолько широко, что перестал сообщать о владельце что-либо, кроме того, что у него есть вкус к безопасным решениям.
Стойкость: средняя, и это осознанный выбор
Оценки почти единодушны: пять часов, иногда четыре, аромат садится близко к коже и после обеда просит обновления. Владельцы старых партий уверяют, что раньше было мощнее: «у новодела стойкость урезали». Шлейф деликатный — не кричит и не душит соседей.
Для аромата, задуманного как офисный универсал, скромный шлейф — не дефект, а требование: парфюм, который держится сутки и заполняет переговорную, в этой роли был бы неприменим. Но покупателю, ожидающему от Chanel мощи, стоит знать об этом заранее.
Когда носить и кому
Круглогодичный универсал: офис, встречи, повседневность, семейные поводы. Строгий, костюмный, сдержанный. Для вечеринок и свиданий многим кажется слишком политкорректным — здесь он проигрывает более громким ароматам. Возраст — любой от двадцати пяти.
Берите, если нужен один безотказный аромат на все случаи жизни: в отзывах его называют «99% одобрения окружающих» и беспроигрышным подарком, спокойной интеллигентной классикой рядом с более крикливым Dior Sauvage. Проходите мимо, если ищете характер и оригинальность: искушённым он «скучно донельзя», и это честная оценка — Bleu сделан ровно для того, чтобы никого не задеть.
Как понять, ваш ли это тип аромата
Цитрусово-древесную свежесть с пряной серединой — конструкцию, на которой стоит вся современная мужская классика, — мы собрали в дроп Techwear: пять флаконов по 5 мл в одной коробке. За две-три недели, на которые хватает флакона, станет ясно, нужна ли вам гладкость Iso E Super или наоборот — характер и углы: посмотреть дроп Techwear
Многие остаются на Bleu de Chanel годами, а кому-то однажды хочется большей фактуры и веса — точнее всего это чувствуется вживую: на подборе со стилистом в ателье FERRUM в Москве вы час один на один пробуете ароматы и уходите с планом, что вам подходит. Разложить желание на конкретику помогает и подбор с ИИ-стилистом FERRUM: несколько вопросов о характере, рыночный аромат из библиотеки ATELIER и дроп под вашу эстетику.
