Аромат, который Chanel сделала для девушек, считавших No 5 духами своей матери, — и который случайно родил целое парфюмерное направление. 32 642 оценки, средний балл 4,11. При этом одни слышат в нём «просекко с апельсиновыми искрами», а другие «подвальную плесень». Виноват один материал, и Chanel обошлась с ним так, как до неё не делал никто.
Как заказывали аромат
К 2001 году у Chanel была странная проблема успеха: No 5 и Coco стали настолько каноническими, что молодые покупательницы воспринимали их как парфюм старшего поколения. Дому нужен был аромат для двадцатилетних, но такой, чтобы он не выглядел уступкой рынку и не ломал код Chanel.
Работу отдали Жаку Польжу — главному парфюмеру дома с 1978 по 2015 год, автору Coco, Égoïste и Allure. Он выбрал ход, который кажется контринтуитивным: вместо того чтобы делать что-то модное и лёгкое, он взял шипр — семейство, к началу двухтысячных считавшееся безнадёжно устаревшим, слишком серьёзным, «маминым», — и переписал его в сторону света. Цитрусы сверху, роза и жасмин в сердце, пачули и ветивер в базе, ванильно-мускусное тепло на дне.
Главный технический ход спрятан в пачули. Натуральное пачулиевое масло — материал с сырой землистой, слегка камфорной и подвально-плесневой гранью; именно из-за неё пачули у многих ассоциируются с семидесятыми и с эзотерическими лавками. Chanel применила фракционирование: масло разделили на фракции и убрали те, что дают землю и камфору, оставив только чистую древесно-бархатную часть. Получились «умные», как их называют в отзывах, пачули — узнаваемые, но без подвала. На этой фракционированной базе и стоит весь аромат.
Побочный результат оказался историческим: сочетание фруктово-цитрусовой яркости с чистыми пачули создало новое направление, которое парфюмерные критики позже назвали фрукти-пачули. В следующие двадцать лет по этой схеме собрали сотни ароматов — от масс-маркета до нишевых. Coco Mademoiselle стоит в начале этой линии.
Кейт Мосс, Кира Найтли и режиссёр «Гордости и предубеждения»
Первым лицом аромата на запуске стала Кейт Мосс — в 2001 году это был выбор про дерзость, а не про элегантность. С 2006 года амбассадором стала Кира Найтли, и дом остался с ней надолго.
Дальше Chanel сделала то, что для парфюмерной рекламы нехарактерно: сняла не ролик, а короткий фильм, и позвала режиссёра Джо Райта — того самого, который снял с Найтли «Гордость и предубеждение» и «Искупление». То есть кампанию делала не рекламная команда с приглашённой актрисой, а сложившийся тандем режиссёра и актрисы, уже имевший общий кинематографический язык и номинации. Отсюда сюжетность этих роликов: у героини есть характер и поступок, а не поза с флаконом.
Полный состав по слоям, аккорды, рейтинг и сводка отзывов владельцев — на карточке аромата в нашем каталоге: Coco Mademoiselle Chanel
Почему одни слышат просекко, а другие плесень
Поклонники описывают его как «просекко с апельсиновыми искрами», «просекко с пачульной мимозкой», «мастерское сочетание искристого апельсина, нежной розы и очень „умных“, чистых пачули» — и отдельно отмечают эффект дорогого звучания. Критики слышат «подвальную плесень», «колкие пачули», «аромат земли сырой или прелых листьев».
Это ровно та развилка, о которой шла речь выше. Фракционирование убрало из пачули большую часть землистых компонентов, но не все и не для всех носов: чувствительность к отдельным молекулам индивидуальна, и человек с высокой чувствительностью к землистой грани услышит её даже в очищенной фракции. Дополнительный фактор — концентрация: в parfum и в новых партиях баланс между цитрусом и базой смещается, и то, что в одном флаконе звучит искрой, в другом читается сыростью.
Шлейф, который живёт до мытья головы
Стойкость почти единодушно называют феноменальной: «шлейф вечный, весь день бегает за мной хвостиком», на волосах слышен «до мытья головы», одного утреннего нажатия хватает до вечера. Отсюда правило: «один пшик, заход в облако и всё, больше не надо» — при переборе аромат душит в помещении и вызывает головную боль у соседей.
Владельцы старых флаконов отмечают, что новые выпуски легче и тише прежних. Для шипра с пачули это ожидаемо: регламенты по ряду материалов за двадцать лет менялись неоднократно, и производителю приходится пересобирать формулу, сохраняя узнаваемость.
Когда носить и кому
Классический сезон — холод: «в минус и снегопад эти пачули с цитрусовыми корками просто праздник», «с сентября по январь класс». В тепле при избытке может задушить, хотя есть и те, кто любит его именно в жару. Характер строгий и статусный, офисно-вечерний: «в нём нужно быть в форме, в костюме, в классике». И одновременно — редкое свойство, за которое его держат в гардеробе годами: аромат «моментально собирает образ, даже если на тебе просто джинсы и белая футболка».
Берите, если любите люксовые шипры с пачули и классику уровня Chanel Coco Noir или Dior J'adore — в отзывах Coco Mademoiselle называют золотой серединой между ретро и современностью. Проходите мимо, если пачули для вас звучат плесенью, если не готовы к мощному шлейфу или если вам важна необщность: за двадцать пять лет аромат успел побывать, как формулируют в отзывах, «на всех».
Как понять, ваш ли это тип аромата
Цитрусовую яркость на чистой древесно-пачулиевой базе — ту самую конструкцию, которую придумал Польж, — мы собрали в дроп Classic: пять флаконов по 5 мл в одной коробке. За две-три недели, на которые хватает флакона, станет ясно, что делает ваша кожа с пачули: бархат или сырую землю: посмотреть дроп Classic
Пачули с цитрусом породили целую семью похожих ароматов, и перебирать её вручную долго. Быстрее прийти на подбор со стилистом в ателье FERRUM в Москве, где час заканчивается планом, что вам подходит, или ответить на несколько вопросов ИИ-стилисту FERRUM, который подберёт рыночный аромат из библиотеки ATELIER и дроп под вашу эстетику.
