Lancôme Idôle: флакон 15 мм и три женщины за формулой
Флакон толщиной 15 мм — один из самых тонких в мире, формула за тремя женскими подписями и Зендая в кампании: Idôle вышел 22 августа 2019 года как ставка Lancôme на новое поколение. Масштаб ставки было видно ещё до релиза — WWD оценивал потенциал первого года в $300 млн, а в 2020-м Idôle взял Fragrance of the Year среди женских престижных ароматов по версии The Fragrance Foundation.
Три подписи под одной формулой
Idôle написали парфюмеры Givaudan Шиамала Мезондьё, Адриана Медина и Надеж Ле Гарлантезек — пресса на запуске отдельно отмечала полностью женскую команду. Официальное семейство — мускусный шипрово-цветочный: бергамот и сочный аккорд груши на старте, в сердце индийский жасмин grandiflorum и розы, в базе белый мускус, ваниль, пачули и кедр.
Розы — отдельный сюжет: к классической Centifolia добавлена роза из турецкой Испарты, которую Lancôme получает по эксклюзивной программе устойчивого выращивания. А поверх всего лежит фирменный аккорд clean and glow — «чистота и сияние», то самое ощущение свежевымытой кожи, по которому Idôle узнают в лифте, офисе и спортзале.
15 миллиметров
Флакон спроектировал архитектор Шафик Гасми — плоский, как смартфон: 15 мм толщиной, по формулировке дома — один из самых тонких парфюмерных флаконов в мире. Он рассчитан на карман джинсов и маленькую сумку: жест в сторону поколения, которое не ставит духи на трюмо, а носит с собой. Конструкция перезаполняемая — в бутиках Lancôme работают станции La Recharge.
Зендая и новое поколение
Лицом аромата с первого дня стала Зендая — глобальный амбассадор Lancôme с февраля 2019 года. Она описывала Idôle без рекламного глянца: «парфюм со смыслом… свежий и лёгкий». Президент бренда Франсуаза Леманн ставила задачу шире — аромат «для нового поколения женщин, ломающих статус-кво». Расчёт оказался долгим: франшиза выросла в L'Intense (2020), Aura (2021), туалетную воду и ещё десяток изданий.
Оценки владельцев при этом сдержаннее кассы: 3,87 из 5 при 12 893 голосах на Fragrantica — логичная цена выбранного жанра. Idôle сделан мягким, чистым и ежедневным: аромат-фон, который выбирают за уместность в любой день календаря. Состав по слоям, аккорды и сводка отзывов — на карточке Idôle в каталоге FERRUM; рядом — похожие звучания, включая ароматы FERRUM с близким характером.
Услышать «сияние» на себе
Чистые мускусные ароматы сильнее других зависят от кожи: у одних clean and glow звучит мягким светом весь день, у других почти растворяется за час. Ответ даёт только живая примерка: на подборе со стилистом в ателье FERRUM в Москве вы проводите час один на один и слышите, как «чистые» формулы работают именно на вас. Быстрый старт — ИИ-подбор FERRUM: несколько вопросов и рекомендация под вашу эстетику.
